SEM サーチエンジン・マーケティング

SEM サーチエンジン・マーケティング
シャリ・スロウ著（Shari Thurow）深澤幸一郎翻訳　ワサビ・コミュニケーションズ監修／B5変型判／224P／ISBN4-8443-5716-6／定価2,520円（本体2,400円＋税）


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トレンドはSEOからSEMへ。
優良顧客を掘り起こす最強のWebマーケティング術
ウェブサイトで、検索エンジンを有効に活用して自社サイトへの集客から購買までを効率よく実現し、収益に結びつけようというのが、検索エンジン・マーケティングです。SEMは、その投資効果の大きさからウェブマーケティングを大きく変えるといわれていますが、本書のように具体的な内容に触れた書籍は本邦初です。欧米ではすでにウェブ制作にかかわるすべての人たちにとって新たな考えの中心となって定着しています。そのような事実を背景にして、アクセスアップやSEOの検索エンジン最適化の話しを一歩進めて、ビジネスとして成り立たせるための方法を説いています。また本書では、日本の読者に向けて、SEMコンサル業を仕事にしている翻訳会社スタッフのノウハウが、盛り込まれ、日本における検索エンジンの概要と提携関係、サイト掲載や利用可能な広告の種類についても言及しています。より中身が濃い SEMの紹介になっているのは、もちろんですが、日本の状況に合わせたサーチエンジン会社の相関図や、最新データなど、貴重な資料も監訳者のノウハウをふんだんに掲載しているのも大きな特長です。

CONTENTS

訳者まえがき

はじめに

第１章		ウェブサイトを作る前に--検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）
		この章で学ぶこと
1．		検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）が重要なこれだけの理由
2．		検索エンジンを本当に使いこなすために
3．		検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）のためのウェブ・デザイン・テクニック

第２章		検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）のためのサイト制作テクニックー基本編
		この章で学ぶこと
1．		テキスト要素
2．		キーワード配置テクニック
3．		リンク要素
4．		ナビゲーション要素
5．		ポピュラリティ要素
6．		デザイン重視かマーケティングの重視か？
この章のまとめ

第３章		検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）のためのサイト制作テクニックー応用編
		この章で学ぶこと
1．		動画・音声とＳＥＭの微妙な関係
2．		ＪａｖａＳｃｒｉｐｔとＳＥＭ対策
3．		スタイルシート（ＣＳＳ）を味方につける
4．		フレームを愛してやまない人のために
5．		Ｆｌａｓｈサイトの最適化テクニック
6．		動的ページの最適化テクニック
7．		サーバーサイド・インクルード（ＳＩＳ）対策
8．		ＰＤＦ文書の最適化テクニック　基本ガイドライン
この章のまとめ

第4章		戦略的サイト・プロモーションとマネージメント
		この章で学ぶこと
1．		ディレクトリー型検索エンジンへの登録
2．		ロボット型検索エンジンへの登録
3．		マーケティングに役立つアクセス分析
4．		サイトの再登録の正しいやり方
5．		今後のサイト運営のヒント
この章のまとめ

第5章		検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）の落とし穴
		この章で学ぶこと
1．		スパム（Ｓｐａｍ）とは何か？
2．		ＳＥＯ禁じ手集―スパム（Ｓｐａｍ）一覧
3．		検索エンジンマーケティングについてのよくある質問集
この章のまとめ

付録		検索エンジン登録申請チェックリスト、索引＆用語集 etc.
1．		日本の検索エンジンの現状
2．		SEM会社、SEO会社の利用のしかた
3．		日本の検索エンジン提携チャート
4．		検索エンジンマーケティング関連用語集