WEB STRATEGY 【ウェブ・ストラテジー】 vol.04
A4変型判／144P／ISBN4-8443-5864-2／定価1,280円（本体1,219円＋税）
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WEBサイトの戦略から、企画・ディレクションまでを考える総合情報誌 Webサイトがメディアとして、テレビ、新聞、ラジオなどのマス媒体と同等に扱われるようになってきた昨今、ビジネスにおけるWebサイトの戦略的役割はますます重要さを増しています。そんな中、Webプロダクションはクライアント企業の要求どおりにデザインだけを行っていたのでは生き残れず、既存のメディアとの連携を含めた、多面的なコンサルティングが必要とされています。本書は、Webプロデューサーやディレクター、プランナー、あるいは企業Webマスターが扱っている、特に企画、ディレクション、進行管理、運営など、いわゆる上流・中流工程に関するノウハウを中心に、現場で活躍する執筆陣の知識や経験を生かした記事で、Webサイトの価値を高めるためのノウハウや手法など、戦略面の情報をお届けします。 |
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巻頭Close up リーディングカンパニーのWEB戦略 対業者と対ユーザー、ふたつのコミュニケーションをバランスよく実現するINAX INTERVIEW 千葉哲也（（株）INAX マーケティング部エンドユーザー戦略室長） ●第1特集 優れたサイトは企画が違う アイデアを形に変える現場の発想法 Web サイトを成功させるために、デザインやシステムのクオリティを上げることも重要だが、もっとも重要なのはやはり「企画」。企画はおおまかに行ってサイトの目的の明確化と、それを実施し成果をあげるための方針になるが、この企画がしっかり練れていることで、プロジェクトの成否がわかれる。 この特集では、成功しているWeb サイト制作のプロジェクトから、その企画成り立ちや、実行するための工夫などを読み解き、さらに、現場のクリエイターたちの考え方やメソッドから、成功するサイトの企画のアイデアはどのように生み出されるものなのかを解説していく。 Chapter 01 アイデア出しの前にまず考えること クライアントのハートをつかむ企画力 Chapter 02 成功サイトが生みだされた背景に迫る プロジェクトケーススタディから探る企画のアイデア case1 PEPSI NEX case2 Viral Walker case3 IKEA [size]ほか Chapter 03 よい企画をつくる方程式はない！ 思いが企画になり、サイトになるまでのクリエイターの思考の流れ Chapter 04 下請け業務の繰り返しから脱却するために意識して取り組みたいこと 想いを形にするクリエイターの役割 ●第2特集 SEMとネットコミュニティで宣伝力と集客力をつけよう！ 最新WEBマーケティング実践利用法 Webを使った市場調査や広告戦略は、アクセスログ解析の精度の向上や検索エンジンを舞台にしたSEMの発展、SNSなどのあらたな可能性をネットコミュニティの登場によって、マーケティング戦略のあり方が変わってきている。この記事では、検索キーワード連動型広告の最新活用法から、ネットコミュニティのマーケティング活用法、Webマーケティングに行かせるアクセスログ解析の利用法など、事業にうまく連動するためのWebマーケティング戦略について解説する。 Chapter 01 検索連動型広告を効果的に活用するための基本5か条 キーワード選びから効果測定まで基本をしっかり理解することから始めよう Chapter 02 ネットコミュニティを制する者がWebマーケティングを制す ネットコミュニティをマーケティングに生かす Chapter 03 集客手法とWebサイトの連動がカギ Webマーケティング成功への道 Chapter 04 Webマーケティングにもアクセスログ解析を活用 サイトユーザーの行動を分析し情報力と判断力で攻める ●Special article 知りたい！なりたい！ Webプロデューサーという仕事 サイトの目的をはっきりさせ、評価基準を定めるところから始めよう 目的と運用体制から考えるCMSの選び方 クライアントからの質問にはこう返す! ケータイサイト制作虎の巻 ●Strategy guide 榛沢明浩のWEBトレンドナビゲーション KEY MAN INTERVIEW 「すべてのタッチポイントを試し、組み合わせろ！」 笠井修二（博報堂DYグループ i-ビジネスセンター)） 今回のヒト 内山光司（GT INC.） ケッカ!を出す サイトプロデュース 村田アツシ 制作側も発注側も知っておきたい WEBプロジェクトマネジメントの豆知識 渡邉智紀 WEBディレクションの極意 島元大輔 IAになりたい人、IAと仕事をしてみたい人必見! 実践的インフォメーションアーキテクト論 清水 誠 WEBコピーライティングのカンどころ 植松織江 魅せる! 読ませる! WEBライティングと文章編集の実践テクニック 益子貴寛 ウェブアクセシビリティをビジネスに活かす ウェブアクセシビリティ・レポート 石田優子 仕事場はグローバルに! 海外ビジネスのススメ ミキチョクシ 教育コンテンツの制作現場から 情報デザインとコンテンツワークフロー 境 祐司 ニガテ意識コクフク WEBクリエイター営業塾 いのうえゆみこ ●Reference WEB広告のお値段拝見! 主要WEB媒体の広告料金カタログ クロスメディア戦略に使える 広告・制作コラボレーション提携先リスト 広告会社／メディアレップ／PR 会社／調査・リサーチ会社／映像編集プロダクション／WEBコンサルティング会社／WEBインテグレーション会社 WEB制作業界用語字引き Information 第23回web creators conferenceの告知 Web STRATEGY 読者アンケート＆プレゼント WEB STRATEGIC NEWS＆TREND 編集後記・AD INDEX |
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