MdNの本

[DM]デザインのアイデア 成功につながるプロのルールとデザインの実例

[DM]デザインのアイデア 成功につながるプロのルールとデザインの実例

[DM]デザインのアイデア 成功につながるプロのルールとデザインの実例

DMは、自由だ。

フレア 編
B5変形判 / 160P
ISBN978-4-8443-6361-3 / 価格(本体2,800円+税)
2013年08月27日発売

インターネット全盛の現在、予想に反してDM業界は活況を呈しており、レスポンス率を高めるべく、エンドユーザーの眼を引くさまざまな趣向を凝らした制作物が作られています。本書では、DMのデザイン事例紹介を軸に、DMの目的や流通のしくみ、制作ワークフロー、製造コスト、発送コスト、エンドユーザーに関心を持ってもらう仕掛け、プレゼンテーションのノウハウなど、デザイン実務だけに偏らない、基本的な知識や詳細な情報などで周辺を固め、現代のDMの有り様をお伝えします。企業やデザイナーなどへの取材も行い、DM事業の実務に役立つ実践的な内容になるよう努めました。デザインはもちろんのこと、DMにまつわるさまざまな実務内容が手に取るようにおわかりになっていただけることでしょう。本書がDMに携わる多くのみなさまのお役に立つことを願っております。

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目次

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【目次】
第1章 DMの基礎知識 ビジネスを成功させるための販売促進プランニング
インタビュー01 読ませる仕掛けが必要だからこそ、コミュニケーションがもっとも大切に
──アートディレクター/デザイナー 池上直樹さん
 インタビュー02 過去最高の注文率26%を誇るAMIDAS理論を活かした箱DM
──株式会社ダイレクトマーケティングゼロ
解説01 DMの利点を考える
解説02 DMの目的と種類
解説03 DMの構成要素
解説04 DMで効果を上げるための戦略
解説05 コストについて考える
解説06 DMデザインのポイント
解説07 ワークフローと制作に必要な準備
解説08 プレゼンを成功させるためのポイント
解説09 限られた予算の中でのデザイン

第2章 DMの見本帳 PART.1 顧客獲得と販売促進を目指すマーケティング
インビテーション01 感度の高い大人に向けたシックなお誘い
インビテーション02 リアルな弾痕が印象的な試写会案内
インビテーション03 ゴージャスな映画の世界観を引き出したDM
インビテーション04 質感とサイズでインパクトを与える招待状
インビテーション05 表面と中面で表情のがらりと変わる招待状
インビテーション06 「金色」にこだわり晴れの場を表現
インビテーション07 「仕掛け」に満ちたパーティー招待状
インビテーション08 特大の型抜き加工が強い印象を与える
インビテーション09 全面に鏡のように銀を配した豪華なDM
インビテーション10 華やかな結婚式を想わせるような招待状
インビテーション11 料理にまつわるモチーフでイメージを統一
インビテーション12 コンサートのチケット風に仕上げた招待状
インビテーション13 クラッチバッグをイメージさせる招待状
インビテーション14 ベルベット調の手触りが特徴的なDM
インビテーション15 封を開けたくなる真空パック加工の招待状
イベント告知01 蛍光ピンクを基調とした展覧会告知ツール
イベント告知02 素材と内容でデザイン家電好きにアピール
イベント告知03 繊細な和柄で上質で凛としたサービスへ誘う
イベント告知04 複雑な折りで広げる期待感を喚起するDM
イベント告知05 封筒にひと工夫ある、中身が見える案内状
イベント告知06 12角形が特別感を喚起する案内状
イベント告知07 ブランドをストレートに伝えるDM展開
イベント告知08 蛇腹折りと型抜き加工が特徴のフェア告知
イベント告知09 折れ曲がって見える違和感を利用したDM
イベント告知10 本物を思わせるリアルな質感のDM
イベント告知11 舞台の幕が開く様子を伝えるDM
イベント告知12 シンプルに仕上げ、情報面をしっかり見せる
イベント告知13 建物の意匠が伝わるメッセージ性の高いDM
イベント告知14 グラフィックとシャープな折りが印象的
イベント告知15 三角形の封筒が印象的な展示会案内
イベント告知16 くすんだ紙の質感と印刷でテーマを訴求
イベント告知17 複数のお知らせが入った発表会告知
イベント告知18 思わず広げたくなる大判のイベント告知状
イベント告知19 シンプルなデザインが印象強いセールの案内
イベント告知20 すべて異なる見え方にして魅力をアピール
イベント告知21 レシートの風合いを表現した展示会案内
イベント告知22 開催場所に合わせた工夫のある案内状
イベント告知23 展示テーマそのものをデザインで伝えるDM
イベント告知24 中面が開かれることで意味が出る案内状
イベント告知25 新たなライフスタイルを予感させる案内状
イベント告知26 箔押し加工のモアレで展覧会をイメージ
イベント告知27 目玉商品を巨大化して遊び心を添えたDM
イベント告知28 箔押しで織物の美しさと魅力を伝えるDM
イベント告知29 同一のデザインで商品の魅力を表現
イベント告知30 思わず飾りたくなるポスター風DM
イベント告知31 展覧会にまつわるモチーフで世界観を演出

第3章 DMの見本帳 PART.2 顧客との関係を深め、認知拡大を目指すブランディング
学校案内01 デザインへの希望と期待感を高める案内
学校案内02 Webと連動させて効果を上げたDM
開店案内01 凹凸感ある紙の質感と箔で揚げ物を表現
開店案内02 ロゴを分解した幾何学的な線で表現
会社案内01 細部までこだわることでCIを印象づける
会社案内02 まるで折り紙のように折り畳まれたDM
会社案内03 未来へ向けた企業の姿勢を率直に伝える
会社案内04 手芸のクラフト感が伝わってくるDM
会社案内05 開封時と読了時で二度の驚きが生まれる
会社案内06 独特な折りかたで注意と興味をひくDM
会社案内07 言葉の遊びで意表をついた移転案内状
会社案内08 レイアウトとインパクトに凝った案内状
会社案内09 技術力をアピールする目に楽しいDM
会社案内10 種類の異なる輝きが視覚に強く訴えるDM
会社案内11 季節の移ろいを表情豊かに表現したDM
会社案内12 チケットの意匠が門出を象徴的に伝える
会社案内13 装飾を排したデザインが記憶に残るDM
挨拶01 手触りの感覚で上質なサービスを伝える
挨拶02 同じモチーフを使うことで期待感を生む
挨拶03 国と文化をまたぐ、伝達性の高いDM
挨拶04 骨太感の伝わる厚みと紙質が特徴の賀状
挨拶05 微細な穴で干支をタイポグラフィ化
挨拶06 削る楽しみで手元に残す戦略性高いDM
挨拶07 キラキラの箔押しで記憶に訴える年賀状
挨拶08 企業の姿勢とデザインを融合させたDM
挨拶09 手の記憶に訴える和紙のような繊維感
挨拶10 原点に立ち返り新しい出発を告げる賀状
挨拶11 ミニマルな表現がかえって印象に訴える
挨拶12 形状と用紙の相乗効果が暖かみを添える
挨拶13 まるでクラブのよう! 雰囲気のあるDM
挨拶14 色の明暗で年の変化を伝える年賀状
挨拶15 チラシを図案化した賑やかな寒中見舞い
挨拶16 鉛筆の落書き風印刷が印象的なDM
挨拶17 ヘアサロンの顧客向けバースデーカード

索引

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