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一瞬で心をつかむ パッケージデザインの見本帳

一瞬で心をつかむ パッケージデザインの見本帳

一瞬で心をつかむ パッケージデザインの見本帳

誰にも機会が訪れるかもしれない パッケージデザインの極意をつかみとれ!

フレア 編
B5変形判 / 160P
ISBN978-4-8443-6411-5 / 価格(本体2,800円+税)
2014年03月25日発売

食品、菓子、化粧品、飲料、日用品、ギフトなど、消費者の手に渡るパッケージ製品は、外装のデザインにも細心の注意や工夫が払われています。マスプロダクツから小ロット商品まで、パッケージデザインの形態は多岐に渡っており、企業のハウスデザイナーから個人のデザイナーまで関わる人が多い市場でもあります。本書は、そうした現在のわが国のパッケージデザインの有り様やノウハウなどを伝えるべく企画しました。第1章では、「パッケージデザインの基礎知識」と題し、パッケージの種類やさまざまな形状、目的や役割、パッケージに必要な構成要素、ワークフロー、コスト、デザイナーとしての関わり方、データの作り方といった制作に必要な情報を提供します。第2~4章では、わが国で流通しているパッケージ製品を実際の写真で紹介。全国津々浦々のデザイナーの方が携わる機会があることを考慮して、紹介する実例資料は、小規模・地方色・優れたデザイン性といった点を重視して収集しました。本書を通じて、パッケージ制作に必要な知識やノウハウを身につけていただけたら幸いです。

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目次

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【目次】
はじめに
目次
本書の使い方

■PART1 パッケージデザインの基礎知識
インタビュー01 うおがし銘茶株式会社
インタビュー02 グラフィックデザイナー・黒柳 潤
01 パッケージの目的と必要性
02 パッケージの保存機能について
03 商品の性質に合った最適な資材の選択
04 時代のニーズにマッチした「個包装」
05 パッケージをデザインする考え方と視点
06 商品名をデザインするポイント
07 パッケージデザインのプロセス実例・
08 パッケージデザインのプロセス実例・
09 パッケージデザインのプロセス実例・
コラム 知っておきたい、パッケージに表示されるマーク

■PART2 パッケージデザインの見本帳・ かたまりを収めるパッケージ
瀬戸内の波に見立てて菓子と箱のデザインを連動させる
番号で誘導することで、コンクールと同じ食体験を演出
やさしいパステルカラーと手描きイラストで親しみやすく
かわいらしい風呂敷包みで意外性のあるお茶のパッケージ
新しい和テイストを白の余白で上品にまとめる
威勢のよい大漁旗にインパクトとPOP としての役割をもたせる
せんべい柄のイラストで親しみやすさと上品な印象を表現
アンティークブックのスタイルで物語性と中身への興味をひく
イタリアンレストラン開業のため明るい配色で既存の商品と差別化
升とやわらかな和紙づかいで素朴なお菓子をより魅力的に
伝統商品を太い江戸文字と地色との組み合わせで強調
渋い配色と刀の鍔モチーフが目をひくビンのパッケージ
カカオ農園への希望と敬意をストーリー化して伝える
クリエイターとのコラボで和菓子のさらなる可能性を訴求
透明感の高いケースを用いて羽衣の軽やかなイメージを演出
ポップで軽快な配色に機能性を加えた現代的なお茶
まるでおもちゃ箱のような詰め合わせの満足感を演出
家紋や配色を取り入れて雅な王朝の雰囲気を伝える
別の食べ物に見立てて驚きや楽しさを演出したショコラ
アメリカ的な強さの線と配色に洗練性も加えたポップコーン
レトロモダンなイラストづかいでお茶のイメージを覆すパッケージ
個性豊かなキャラクターを用いて陳列時のインパクトをねらう
自然の竹を使って上質な和の雰囲気を演出した和生菓子
ツートンカラーを基調に南仏の雰囲気を伝える洋菓子
渋い配色と事典の形をした箱で重厚感を演出した菓子詰め合わせ
丸みを帯びたパッケージングでカステラのやわらかさを伝える
唐辛子の素材の形と風味をそのままパッケージ化して伝える
着物モチーフを線画にして伝統銘菓のイメージを刷新
落ち着いた和の彩りに角を正面にした配置でアクセントを
紙を重ねて“大陸”を表現した驚きのチョコのパッケージ
商品を図案化した文字を箱にあしらい印象に訴えかける
飲みあきないお茶の味わいをシンプルなイラストで表現
高級感あふれるデザインで本物の上質感と持つ喜びを伝える
“縁起物”のイメージを身にまとうほうきとちりとりのセット
伝統的な民芸品を現代風に変えるさまざまなイラストの装飾
日本製の高品質Tシャツを缶飲料のイメージでパッケージ
牛乳パックを開封する意外性で郷土玩具をモダナイズ
花吹雪が美しく舞い踊るクラッカーの新しい価値の提案
パッケージそのものが本体のプロダクト的なアプローチ
触感で商品内容を伝えるユニークな仕掛け
コラム コストバランスをうまくとることで実現した商品を集約するプレミアム感の高いパッケージ

■PART3 パッケージデザインの見本帳・ 水ものを収めるパッケージ
和にカジュアル感を添えて醤油の新しいマーケットを創出
透明感のあるリップのよそおいに輝きをそえてデザイン
美しい水色をいかしてサイダーの爽やかさを伝える
雪に見立てた銀箔が舞う冬季限定のみつあめのパッケージ
商品の原材料とその成り立ちを丸ごとパッケージング
蜂蜜専門店での陳列を念頭に一体感と高級感をパッケージング
びっしりとラベルに文字を配し商品内容を詳細に伝える
軽快な文字や色づかいでお酒に縁のない人まで誘い込む
自然な表現に徹することで美容と健康需要に訴えかける
縦縞を重ね合わせて日本酒と産地の結びつきを表現
産地の自然の情景を取り入れ地ビールのメッセージを主張する
かわいくてレトロなデザインで女子力をアップした梅酒
透明感を強調することで焼酎の特徴をシンプルに伝える
ボトルの形状と発色効果で商品イメージをストレートに表現
時代感あふれるビンと演出で地酒愛好家へアピール
日本酒ラベルの伝統をふまえて斬新さと季節感を表現
クリアフィルムを効果的に用い透明感の表現とPOP機能を両立
ボトルの形状とラベルデザインで文豪の世界観を表した日本酒
ミニチュアボトルを洋風に見立て新たな梅酒ユーザーを開拓
制約をデザインの特徴に転化し新しいジャンルのお酒をアピール
商品名そのものを強調してわかりやすさとインパクトを両立
厚みのあるビンの存在感を高める重厚感漂うラベルデザイン
シンプルな商品名構成で高級感を出したボックスデザイン
祝の華やかさと神事の厳かさを水引と多色の縦縞で表現
使いやすさを第一に設計した定番商品化を狙うヘアワックス
明るめの色調でヘア関連商品を清潔感あふれるイメージに
コラム パッケージデザインのコンペティション&アワード

■PART4 パッケージデザインの見本帳・ トータルデザインのパッケージ
グリッドによる整然とした美しさと組み合わせを意識した菓子ギフト
長く親しまれた形を引き継ぎつつ斬新さを同居させて多色展開
素朴な郷土の菓子に品格を与えて高級感漂うギフトへと昇華
お茶のリラックス効果を脱力イラストと折り紙加工で表現
異なる製品群の意匠を統一化し地域ブランドとして発信
水産加工品の従来イメージを覆すカラー展開で売り場を活性化
耐久性と情報、洗練性を兼ね備えたオリーブオイルのリ・デザイン商品
赤と黒で高級感を演出しボトルの形状で髪の輝きを表現
色と形、手作業の封緘により自然派コンセプトをビジュアル化
明るくやわらかいイメージで洗面や浴室への親和性を与える
花のイメージで世界観を表したヨガブランドのアイテム展開

索引
著者紹介



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