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Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書

Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書

Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書

もうなにを書けばよいか迷わない。コンテンツの“設計力”が身につく超・実践講座!

株式会社日本SPセンター 著
B5変形判 / 192P
ISBN978-4-8443-6561-7 / 価格(本体2,000円+税)※電子版の価格は販売ストアにて
2015年12月18日発売

最近耳にする機会が増えてきた“コンテンツマーケティング”。Google等の検索結果にコンテンツの質が反映されるようになったことから、おもにSEOの側面で注目を浴びています。しかし、いたずらに面白さや話題性を狙ってコンテンツを公開しても、PVが増えるだけでビジネスの成果にはつながりにくいもの。良質なコンテンツをどう作り、それをビジネスゴールにどう結びつけるのか──その戦略こそがコンテンツマーケティングの要です。 本書は、本気でコンテンツマーケティングを実践したい人のために、「どのようなコンテンツが効果があるのか」、「コンテンツのアイデアはどう考えたらよいか」、「効果が上がらない時はどのように改善していくか」といったコンテンツの制作・拡散・チューニングの具体的なノウハウを解説しています。ビジネスゴールや商品タイプに応じてコンテンツマーケティングの手法を分類し、コンテンツの方向性や戦略の違いも詳説していますので、ご自身の環境に合わせて適切な手法を選べます。実務で役立つチェックシート等のExcel表もダウンロードでき、コンテンツマーケティングのすべてのフェーズでお役立ていただける一冊です。



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目次

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【目次】
■INTRODUCTION コンテンツマーケティングは新しいSEOなのか?

■CHAPTER1 コンテンツマーケティングの基本概念
01 パブリッシャーのように振る舞うLike a Publisherという考え方
02 コンテンツマーケティングが生まれたもうひとつの背景。まずググるという生活者の変化
03 広告とコンテンツマーケティングとの違い
04 コンテンツファーストという考え方
05 コンテンツをつくって満足していてはいけない
06 集客と育成というコンテンツマーケティングのふたつの役割
07 ブランドジャーナリズムはPR型のコンテンツマーケティング
08 ウェブ上でおもてなしを実現するマーケティングオートメーション

■CHAPTER2 コンテンツマーケティングの始め方
01 まず、ビジネスゴールを設定しよう
02 コンテンツマーケティング戦略のつくり方
03 STEP(1) ペルソナ設定
04 STEP(2) ペルソナ別の情報ニーズを把握する
05 STEP(3) カスタマージャーニーマップの作成
06 STEP(4) コンテンツマップの作成
07 STEP(5) 適切なメディアの選定
08 STEP(6) CTA(コールトゥーアクション)の設定
09 STEP(7) KPI(重要評価指標)の設定
10 STEP(8) コンテンツオーディットとギャップ分析
11 STEP(9) エディトリアルカレンダーの作成

■CHAPTER3 マーケティングコンテンツのつくり方
01 4つのコンテンツの型を使い分けよう
02 商品特性に合わせてアプローチトーンを考えよう
03 お客様の質問からコンテンツづくりのヒントを得る
04 自分がペルソナとなって店頭に出かけよう
05 ストーリーのおもしろさでお客様を引きつける

■CHAPTER4 コンテンツマーケティングの4つの型
01 情報を提供することで商品を深く理解してもらうエデュケーショナル型
02 質の高いコンテンツで検索順位を上げるコンテンツSEO型
03 他メディアに溶け込んだコンテンツで惹きつけるネイティブ広告型
04 生活者の関心を惹きつける面白コンテンツ型
05 4つの型の使い分け
06 コンテンツマーケティングは万能ではない

■CHAPTER5 購買態度変容フローで考えるコンテンツのアイデア
01 コンテンツアイデア策定のためのベーシック・フレーム「購買態度変容コンテンツフロー」
02 マーケティング課題を明らかにする「購買態度変容コンテンツフロー」の全体像
03 「いいね!コンテンツ」のポイントと事例にみるアイデア
04 「自分事コンテンツ」のポイントと事例にみるアイデア
05 「ニーズ学習コンテンツ」のポイントと事例にみるアイデア
06 「感情刺激コンテンツ」のポイントと事例にみるアイデア
07 「詳細・比較コンテンツ」「今が買いどきコンテンツ」のポイントとアイデア

■CHAPTER6 コンテンツを広める
01 多くの人にコンテンツを広めるには
02 コンテンツを広めてもらうために知っておくべきこと
03 メールマガジンを利用してコンテンツを拡散させる方法
04 SNSのシェア機能を利用してコンテンツを拡散させる方法
05 他メディアを利用したペイドメディアで拡散させる方法

■CHAPTER7 コンテンツのチューニング
01 なぜチューニングが必要か
02 コンテンツマーケティングでPDCAを回すために
03 日常的に行いたいチューニング(1) 流入のチューニング
04 日常的に行いたいチューニング(2) 行動のチューニング
05 日常的に行いたいチューニング(3) コンバージョン(CTA)のチューニング
06 日常的に行いたいチューニング(4) 流入・行動・コンバージョンを統合する
07 中期視点でのチューニング(1) 戦略の再検討
08 中期視点でのチューニング(2) サイト構造を最適化する

■CHAPTER8 コンテンツマーケティングの成功事例
01 Yale Appliance社はどんな会社か?
02 コンテンツマーケティング導入によって生じた変化
03 Yale Appliance社の「コンテンツマーケティング戦略」とは
04 コンテンツを考えるときに心掛けている3つのスタンス
05 記事執筆の極意(1) ブログ編
06 記事執筆の極意(2) Buying Guide編
07 記事執筆の極意(3) メールマガジン編
08 ブログ記事への流入を増やすための工夫
09 Yale Appliance社の成果を生んだ“勝因”は?
10 Yale Appliance社のコンテンツマーケティングはどう評価されているか
11 Yale Appliance社の事例から私たちが学ぶべきこと
THE INTERVIEW AT YALE APPLIANCE 〜編集部、いざボストン市の新店舗へ!〜

■CHAPTER9 コンテンツマーケティングQ&A
01 コンテンツマーケティングは何から始めたらよいですか?
02 コンテンツマーケティングに使えるCMSにはどんなものがありますか?
03 コンテンツマーケティングを実践するうえでB to BとB to Cで違いはありますか?
04 コンテンツは内製すべきでしょうか、アウトソースすべきでしょうか?
05 コンテンツマーケティングを運営するために最低限必要な人数は?
06 コンテンツマーケティングには、どれくらいのコストがかかりますか?
07 コンテンツマーケティングは一過性のブームなのでしょうか?
08 コンテンツマーケティングについて深く学びたいのですが、どんな情報源がありますか?
09 コンテンツマーケティングに適したSEOツールは?
10 アクセス数が伸びないのですが、どう改善すればよいですか?
11 コンテンツマーケティングにおいて、適切な更新頻度はありますか?
12 コンテンツの量と質ではどちらが重要ですか?

■APPENDIX
コンテンツマーケティングチェックシート
役立つシートの紹介
コンテンツマーケティングに関する情報ソース
用語集




カスタマーレビュー(出典:amazon.co.jp)

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