リスティング広告のやさしい教科書。　ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド

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リスティング広告のやさしい教科書。　ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド

桜井茶人　著

定価 2,420円
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発売日	：2018-06-26
仕様	：B5変形判／208P
ISBN	：978-4-8443-6765-9

リスティング広告の基礎知識や出稿までの準備、出稿時の設定の流れを押さえつつ、最も大切な広告を最適化していく際の運用の考え方とノウハウをふんだんに解説。成否の鍵を握るキーワードや広告文についても、考えるプロセスを具体的な事例にもとづいて紹介しているため、プロの思考方法がわかりやすく理解できます。さらに、現在は機械学習による自動化がGoogle AdWordsで進んでいることから、自動化に取り組むアプローチについても詳しく触れています。従来の常識が変わりつつあるいまだからこそ、押さえておきたい本質的な基礎とノウハウが詰まった一冊です。

■ページ見本

■CHAPTER1　リスティング広告の基礎知識
01　リスティング広告とは
02　検索連動型広告とは
03　コンテンツ向け広告
04　リスティング広告の構造を理解しよう
05　広告予算の考え方
06　リスティング広告のタグについて

■CHAPTER2　広告出稿前の準備をしよう
01　リスティング広告の出稿前にキーワードを考えよう
02　キーワードのマッチタイプを理解しよう
03　広告文と広告グループの分け方を考えてみよう

■CHAPTER3　Google AdWordsの設定をしよう
01　Google AdWordsのアカウントを取得しよう
02　タグを発行しよう
03　広告の設定をしよう
04　広告表示オプションを設定しよう

■CHAPTER4　Yahoo!プロモーション広告の設定をしよう
01　Yahoo!プロモーション広告のアカウントを取得しよう
02　タグを発行しよう
03　広告の設定をしよう
04　広告表示オプションを設定しよう※ 076
05　支払い設定をしよう

■CHAPTER5　コンテンツ向け広告の設定をしよう
01　コンテンツ向けの広告のターゲティング
02　リマーケティングを活用しよう
03　YDNサーチターゲティングとは
04　YDNインフィード広告
05　そのほかのターゲティング
06　GDNスマートディスプレイキャンペーンとは
07　そのほかの広告配信方法について

■CHAPTER6　広告を最適化しよう
01　広告の最適化のための準備をしよう
02　パフォーマンスを確認するために表示項目を変更しよう
03　リスティング広告の成功パターン
04　最適化をしていくための基礎知識
05　アカウント分析をしてみよう
06　広告のＡＢテストをしよう
07　入札単価を調整しよう
08　目的から考える最適化

■CHAPTER7　より高いパフォーマンスを出すために
01　3C分析をしよう
02　3C分析①　Customer：市場・顧客の分析
03　3C分析②　Competitor：競合の分析
04　3C分析③　Company：自社の分析
05　キーワードの考え方
06　広告文の考え方
07　検索語句レポートを使った検索クエリ分析
08　PDCAサイクルの回し方
09　LTVを理解しよう
10　広告パフォーマンスは掛け算
11　広告カスタマイザについて
12　エディターを使ってみよう
13　AdWordsの自動化と動き方

■CHAPTER8　事例から学ぼう
01　成功事例　競合を見て広告文を修正※ 174
02　失敗事例　ショッピング広告での顧客単価※ 176
03　成功事例　ユーザーに合わせて広告を分ける
04　成功事例　細かいキーワード・広告設定
05　成功事例　広告グループをまとめて自動化へ
06　失敗事例　流入ユーザーの変化
07　よくある失敗
08　CV数が減ってCPAが悪化した場合に原因を追究し続ける

■CHAPTER9　広告運用者に知ってもらいたいこと
01　リスティング広告運用者に必要な心がまえ
［巻末対談］自動化が進むリスティング広告運用のこれから