訳者まえがき ー ウェブ・マーケティングを変える最強の集客テクニック
はじめに
第１章 ウェブサイトを作る前にー検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）入門
この章で学ぶこと
１．検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）が重要なこれだけの理由
２．検索エンジンを本当に使いこなすために
（１） ロボット型検索エンジン向けマーケティング
ロボット型検索エンジンへの登録（有料・無料）
クリック課金式広告（有料）
検索エンジン最適化（ＳＥＯ）
（２） ディレクトリー型検索エンジン向けマーケティング
ディレクトリーへの登録（有料・無料）
ディレクトリー型検索エンジンのサイト評価基準
エディター（サイト評価担当者）のサイト評価方法
３．検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）のためのウェブ・デザイン・テクニック
（１）ルールその１ 見やすいサイトであること
（２）ルールその2 わかりやすいナビゲーションにすること
（３）ルールその３ サイトも、サイト内コンテンツも見つけやすいこと
（４）ルールその４ レイアウトとデザインが一貫していること
この章のまとめ
第２章 検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）のためのサイト制作テクニックー基本編
この章で学ぶこと
１．テキスト要素
（１）もっとも人気のあるキーワードの探し方
（２）ツール、テクニックとヒント
関連ワード検索
オーバーチュアのキーワード連動広告
Ｇｏｏｇｌｅのキーワード連動広告
ステミング検索
ストップ・ワード
サイト内検索についてひとこと
キーワードリストの作成と管理
サイト・テーマの重要性
２．キーワード配置テクニック
（１）効果的なＴｉｔｌｅタグの書き方
パワー・コンボ法
単数・複数法
（２）「Ｂｏｄｙ」内のテキスト
（３）キーワードはページ上位に配置する
（４）クリック誘導のためのヒント
（５）「Ｍｅｔａ」タグを攻略する
「ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ」タグはよく考えて
検索エンジンに無視されない言葉を選ぶ
「Ｍｅｔａ」タグにもクリック誘導策を
「Ｍｅｔａ」タグ使用の注意点
社名は入れるべきか？
「Ｍｅｔａ」タグのキーワード選定の注意点
「Ｒｅｖｉｓｉｔ」という「Ｍｅｔａ」タグのこと知ってますか？
（６）「Ｍｅｔａ－Ｒｏｂｏｔｓ」タグの使い方
（７）「Ａｌｔ」タグは忘れずに
（８）透明ＧＩＦの使い方
（９）ＵＲＬとファイル名のつけ方
（１０）キーワード密度
（１１）外国語対応について
（１２）特殊文字対応について
３．リンク要素
４．ナビゲーション要素
（１）ハイパーテキストのリンク
（２）絶対パスと相対パス
（３）ハイパーテキスト・リンクの注意点
（４）ナビゲーション用画像ボタン
ナビゲーション用画像ボタンの注意点
（５）イメージマップ対策
（６）ドロップダウン・メニューとプルダウン・メニュー
（７）メニューについての注意点
（８）動的ページ対策
（９）ロボット排除プロトコール
（１０）ロボット排除プロトコールの使い方
（１１）「Ｍｅｔａ」タグによるロボット排除
（１２）ｒｏｂｏｔｓ．ｔｘｔファイルとは
（１３）ページ内検索を使ったＳＥＯ対策
５．ポピュラリティ要素
（１）リンク・ポピュラリティ
ディレクトリー型検索エンジン
業界ポータルなど
職業団体
教育団体
（２）効果的なリンク・リクエストの方法
（３）リンク先には万全の注意を！
（４）クリック数ポピュラリティ
（５）ページ以外の評価基準
６．デザイン重視かマーケティングの重視か？
この章のまとめ
第３章 検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）のためのサイト制作テクニックー応用編
この章で学ぶこと
１．動画・音声とＳＥＭの微妙な関係
２．ＪａｖａＳｃｒｉｐｔとＳＥＭ対策
（１）外部ファイルを使う
（２）ページ内で複数のスクリプトを使う
（３）外部ファイルのメリット
（４）ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ非対応ユーザー対策
（５）＜ｎｏｓｃｒｉｐｔ＞タグとスパムの関係
３．スタイルシート（ＣＳＳ）を味方につける
（１）外部ファイルを作成する
（２）外部ファイルのメリット
４．フレームを愛してやまない人のために
（１）フレームと検索エンジンの関係を理解する
＜ｎｏｆｒａｍｅｓ＞タグの使い方
＜ｎｏｆｒａｍｅｓ＞タグとスパム
（２）ナビゲーションとフレーム
（３）フレームとＪａｖａＳｒｉｐｔ
５．Ｆｌａｓｈサイトの最適化テクニック
（１）スプラッシュページは必要か？
（２）Ｆｌａｓｈサイト対策
６．動的ページの最適化テクニック
（１）情報中心の静的ページも忘れずに
（２）情報ページとドアウェイ・ページ
（３）記号変換ツールを使う
（４）ロボット型検索エンジンへの有料登録（ＰＦＩ）
ＳＥＯなしでは効果半減！
必須の動的ページ対策
ＰＦＩの使い方を学ぶ
どのページをＰＦＩに登録するか
結果レポートが充実したＰＦＩを選ぶ
業界別にＰＦＩを使いこなす
スパムはやはり御法度
（５）セッションＩＤと検索エンジン
（６）キーワード連動検索エンジン広告（ＰＦＰ）
キーワード調査が決め手
ユーザーをクリックさせるコツ
目的ページに直リンクせよ
試行錯誤は避けて通れず
目的ぺージの必須項目
類似ページはロボットから隠せ
トップ表示はクリックされない？
７．サーバーサイド・インクルード（ＳＩＳ）対策
８．ＰＤＦ文書の最適化テクニック
基本ガイドライン
この章のまとめ
第４章 戦略的サイト・プロモーションとマネージメント
この章で学ぶこと
１．ディレクトリー型検索エンジンへの登録
（１）プロモーショナル・キャンペーンを企画する
（２）最適のカテゴリーを選択する
（３）新たなカテゴリーを提案する
（４）効果的なサイト名の付けかた
（５）効果的なサイト説明文の書き方
（６）有料登録を利用する
（７）ひとつのサイトをエンジンの複数の箇所に登録する方法
（８）登録する前のチェックリスト
２．ロボット型検索エンジンへの登録
（１）プロモーショナル・キャンペーンを企画する
（２）登録する前のチェックリスト
（３）ウェブ・ポジション・チェック用ソフト
３．マーケティングに役立つアクセス分析
（１）リファーリングＵＲＬとサイトをチェック
（２）検索キーワードとコンビネーション
（３）トップエントリー・ページはどこか？
（４）サイト・ユーザーの行動分析
４．サイトの再登録の正しいやり方
（１）ディレクトリー掲載の変更と編集
無料登録
有料登録
（２）もし再登録が拒否されたら
（３）ロボット型検索エンジンへの再登録
５．今後のサイト運営のヒント
（１）エラー４０４ページ
（２）サイト・リニューアルとファイル名
（３）リダイレクト
この章のまとめ
第５章 検索エンジンマーケティング（ＳＥＭ）の落とし穴
この章で学ぶこと
１．スパム（Ｓｐａｍ）とは何か？
２．ＳＥＯ禁じ手集―スパム（Ｓｐａｍ）一覧
（１）無関連キーワード
（２）反復キーワード
（３）詰め込みキーワード
（４）隠しテキスト
（５）過小テキスト
（６）隠しリンク
（７）リンク・ファーム
（８）ページ・スワッピング
（９）リダイレクト
（１０）ミラーページ・複製ページ
（１１）ドアウェイ・ページ、ゲートウェイ・ページ、ホールウェイ・ページ
（１２）クローキング
（１３）ドメイン・スパムとミラーサイト
（１４）タイポ・スパムとサイバー・スクワッティング（ドメイン占拠）
３．検索エンジンマーケティングについてのよくある質問集
（１）検索エンジンへの掲載や上位表示の保証は本当ですか？
（２）ＳＥＯにより常時、上位表示が可能になりますか？
（３）ＳＥＯの目的は上位表示ではないのですか？
（４）サイトを登録する検索エンジンの数は多いほうがいいのでしょうか？
（５）メールで、ＳＥＯ会社からサイト分析レポートが送られてきたのですが。
（６）ＳＥＯはＲＯＩに好影響をもたらさないというのは本当ですか？
（７）検索エンジン対策も、４大媒体を利用したマーケティングほど効果はないのですか？
（８）最大の効果を上げるためには、検索エンジンマーケティングは社内で行なわれるべきなのでしょうか？
（９）検索エンジンでの上位表示だけのために、サイトをリニューアルしなけ ればならないのでしょうか？
（１０）クライアント実績が豊富であれば、そのＳＥＯ会社を信頼して良いのでしょうか？
この章のまとめ
付録 検索エンジン登録申請チェックリスト、索引＆用語集 etc.
１．日本の検索エンジンの現状
（１）Ｙａｈｏｏ！Ｊａｐａｎ
（２）Ｇｏｏｇｌｅ
（３）Ｉｎｆｏｓｅｅｋ
（４）Ｇｏｏ
（５）ＭＳＮ
（６）Ｏｖｅｒｔｕｒｅ
その他、Ｅｘｃｉｔｅ, Ｌｙｃｏｓ, Ｆｒｅｓｈ Ｅｙｅ, Ｂｉｇｌｏｂｅ, Ｄｉｏｎ, ＯＤＮ, Ｎｉｆｔｙ, Ｌｏｏｋｓｍａｒｔ, Ｆａｓｔ, Ａｌｌ
ｔｈｅ Ｗｅｂ など
２．SEM会社、SEO会社の利用のしかた
３．日本の検索エンジン提携チャート
４．検索エンジンマーケティング関連用語集
