ネット集客のやさしい教科書。小さな会社がゼロから最短で成果をあげる実践的Webマーケティング

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ネット集客のやさしい教科書。小さな会社がゼロから最短で成果をあげる実践的Webマーケティング

高田晃　著

定価 2,420円
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発売日	：2017-09-20
仕様	：B5変形判／208P
ISBN	：978-4-8443-6708-6

今や、どんなビジネスにおいてもWebで見込み客を自社のサイトに呼び込む「ネット集客」は、避けては通れない大きな課題となっています。ネット集客には、サイト制作やコンテンツ制作、SEOの知識、SNSマーケティングの活用、Google Analyticsによる解析ツールによる流入経路の見直しや改善、そしてリスティング広告やリターゲティング広告などの広告の活用などをはじめとする複雑で高度な知識と資金力が求められています。しかし、企業の90％以上を占める中小企業や個人事業主の多くは、高度な専門知識や資金力、そしてブランド力や知名度を持ち合わせていません。本書は、予算もブランド力もない、中小企業の方・個人事業主の方を対象に、低予算でネットで集客し、成果をあげるための戦略の立て方から、サイト制作、YouTube動画、ブログ運営、SNSマーケティング、ネット広告の活用までを具体的にていねいに解説しました。大好評の「SNSマーケティングのやさしい教科書。」のシリーズ第二弾。

■ページ見本

CONTENTS

■CHAPTER1ネット集客の基礎知識
01 小さな会社にとってのネット集客の重要性とは
02 ネット集客の全体像を理解しよう
03 ネット集客でありがちな間違い
04 性質の異なる２つのネット集客施策を理解しよう
05 小さな会社がネット集客で成功するための考え方

■CHAPTER2 小さな会社ならではのネット集客戦略
01 ネット集客の戦略を設計しよう
02 まずは対象顧客を明確にしよう
03 自社の強みを明文化しよう
04 自社ならではの“集客のじょうご”を考えよう
［COLUMN 01］小さな会社には、小さな会社なりの戦い方がある

■CHAPTER3 集客型Webサイトの制作・運営
01 集客型Webサイトとは？
02 集客型Webサイトに載せるべきコンテンツ
03 オファーコンテンツで見込み客を獲得しよう
04 ランディングページの基本を理解しよう
05 ランディングページの効果的な作り方
06 メールマガジンで獲得したリードを育成しよう
07 「ペライチ」を活用してランディングページを制作してみよう
08 SEOの基本を理解しよう
09 アクセス解析ツールでWebサイトの現状を把握しよう
10 小さな会社における分析のポイントを押さえよう
11 Googleアナリティクスの基本的な使い方を知ろう
［COLUMN 02］ Webサイトのスマートフォン端末への対応は必須条件

■CHAPTER4 YouTubeによる集客施策
01 YouTubeによる集客施策とは
02 小さな会社にYouTube動画が効果的な理由
03 YouTube施策の重要ポイントを押さえよう
04 YouTube動画で対策する検索キーワードと撮影ネタの考え方
05 動画を自社で撮影・編集してみよう
06 YouTubeチャンネルページを作ろう
07 YouTube施策を実践するうえでの注意点 .............................096
08 YouTubeチャンネルページに動画をアップロードしてみよう
09 YouTube施策の実践事例
［COLUMN 03］動画に「人」は登場するべきか？

■CHAPTER5 ビジネスブログによる集客施策
01 ビジネスブログによる集客とは？
02 ビジネスブログを運営するメリットとデメリット
03 無料ブログとWordPressのどちらで運営するべきか？
04 ブログコンセプトを立案しよう
05 ビジネスブログの運営事例
06 検索エンジンを意識したブログ記事の書き方を習得しよう
07 WordPressでブログ記事を投稿してみよう
08 YouTube動画をブログに活用しよう
09 ブログ記事の執筆ルールを定めよう
10 サーチコンソールに登録しよう
11 サーチコンソールを活用しよう
12 ビジネスブログを成功させるためのポイント
［COLUMN 04］ネタ帳のすゝめ

■CHAPTER8 SNSマーケティングによる集客施策
01 SNSマーケティングの基礎
02 SNSを特性に応じて使い分けよう
03 Facebookによる集客施策とは
04 Facebookページを開設しよう
05 Facebookページの「いいね！」を増やす方法
06 Facebookページで投稿する際のちょっとしたテクニック
07 その他のSNS活用- Twitter
08 その他のSNS活用- Instagram
09 その他のSNS活用- LINE
10 事例からSNS運営のヒントを得よう
［COLUMN05］ SNSで社長のブランディングを図る

■CHAPTER7 ネット広告による集客施策
01 ネット広告の基本を押さえよう
02 ネット広告で成果を上げるポイント
03 リスティング広告を活用したネット集客の基本
04 リスティング広告で成果を出す運用のポイントを押さえよう
05 リスティング広告のコンバージョンタグを設置しよう
06 リスティング広告の改善方法を押さえよう
07 Facebook広告を活用したネット集客の基本
08 Facebook広告を掲載しよう
09 Facebookピクセルを設置しよう
10 その他のSNS広告
11 リターゲティング広告を活用したネット集客の基本
12 最適な広告予算の考え方を押さえよう
13 成功事例からネット広告で成果を出すためのヒントを得よう
14 ネット広告運用代行会社の選定