電通調査「日本のネット広告費、初の1兆円超え」
電通調査「日本のネット広告費、初の1兆円超え」
電通は24日、国内の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2014年（平成26年）日本の広告費」を発表。そのなかで、インターネット広告費が初めて1兆円を超えたことを明らかにした。前年比の伸び率でも、「新聞」（98.2％）、「雑誌」（100.0％）、「ラジオ」（102.3％）、「テレビ」（102.8％、地上波＋衛星関連の合計）などの他メディアと比べ、「インターネット」は112.1％と、もっとも大きな伸び率を示した。
今回の調査で明らかになったインターネット広告費（媒体費＋広告制作費）は、1兆519億円。枠売り広告では、ブランディングを目的とした大型広告やリッチ広告の活用に加え、スマートフォン広告やキュレーションメディアなどの新たなメディアの出現が伸長を下支えした。ニーズの細分化やユーザーの接触メディアの分散化を受けて、ジャンルを特化した専門サイトの活用も広がり、従来型のタイアップに加え、ネイティブ広告、コンテンツマーケティングなどの手法も根付き始めたとしている。
なお、2014年の全体の広告費は6兆1,522億円（前年比102.9％）。消費税率引き上げ前の駆け込み需要やソチオリンピック、FIFAワールドカップ・ブラジル大会などにより緩やかに成長し、6年ぶりに6兆円超の市場規模となった。