競技かるたを題材とした末次由紀氏の人気漫画「ちはやふる」（株式会社講談社）が、株式会社そごう・西武とタッグを組み、各地でポップアップショップが展開される。2016年4月29日（金・祝）〜5月9日（月）には西武池袋本店と大津店、5月9日（月）〜5月22日（日）には西武福井店、5月24日（火）〜6月6日（月）にはそごう横浜店に登場。限定グッズの販売や展示などが実施される。

今回のポップアップショップは、作品の舞台にもなっている東京都、滋賀県、福井県を中心とした展開。各店舗のメンバーが商品開発に携わった地域ならではのオリジナル商品も販売される。和菓子や和雑貨などの伝統工芸の良さが現代風にリデザインされ、地方店から都心、全国へと拡散。一例として、かるたの競技中に汗を拭く際に用いられる手ぬぐいが、「注染」という昔ながらの技法で染めを行ってきた「にじゆら」とのコラボレーションで作り上げられたりしている。展開商品は和雑貨 / 和菓子など9型6000点で、オンランショップの「e.デパート」（http://edepart.omni7.jp/）では、4月29日（金・祝）の10:00から販売開始。そのほか、会場では原画や映画ロケ地のパネル展示もあり、初の複製原画の受注販売も行われる。

■期間
西武池袋本店 / 大津店：2016年4月29日（金・祝）〜5月9日（月）
西武福井店：2016年5月9日（月）〜5月22日（日）
そごう横浜店：2016年5月24日（火）〜6月6日（月）

■開催場所：
西武池袋本店
東京都豊島区南池袋1-28-1

西武大津店
滋賀県大津市におの浜2-3-1

西武福井店
福井県福井市中央1-8-1

そごう横浜店
神奈川県横浜市西区高島2-18-1

■問い合わせ先：
株式会社そごう・西武
url. https://www.sogo-seibu.jp/chihayafuru/