ソフトバンクの低価格新ブランドは「LINEMO」、20ギガ2,480円でauのpovoと並ぶ
ソフトバンク株式会社は、ブランドコンセプト「Softbank on LINE」として発表していた低価格ブランドの名称を「LINEMO（ラインモ）」にすると発表した。サービス開始日は2021年3月17日。
「LINEMO（ラインモ）」は、手続きをオンライン専用にすることで、低価格を実現した新ブランド。
「Softbank on LINE」発表当時は20GBで2,980円としていたが、競合のauが20GB 2,480円の「povo」、楽天モバイルは1GBまで0円/3GBまで980円/20GBまで1,980円/20GB以上は2,980円の「Rakuten UN-LIMIT V」を発表したことにより（ドコモのahamoは20GB 2,980円）、価格を改定してpovoに並ぶ2,480円にした。
povoは通話かけ放題やデータ使い放題などをトッピングできるという特徴があるが、「LINEMO」はミュニケーションアプリ「LINE」でのLINEトーク、LINE通話などがデータ容量を消費せずに使い放題となる「LINEギガフリー」が付くというメリットがある。
また、通話料は20円／30秒になり、5分以内の国内通話が無料になる「通話準定額」（月額500円）と、通話時間・回数ともに無制限で、国内通話がかけ放題になる通話オプション「通話定額」（月額1,500円）はpovoと同じようにオプションとして提供される。
「Softbank on LINE」発表当時は20GBで2,980円としていたが、競合のauが20GB 2,480円の「povo」、楽天モバイルは1GBまで0円/3GBまで980円/20GBまで1,980円/20GB以上は2,980円の「Rakuten UN-LIMIT V」を発表したことにより（ドコモのahamoは20GB 2,980円）、価格を改定してpovoに並ぶ2,480円にした。
povoは通話かけ放題やデータ使い放題などをトッピングできるという特徴があるが、「LINEMO」はミュニケーションアプリ「LINE」でのLINEトーク、LINE通話などがデータ容量を消費せずに使い放題となる「LINEギガフリー」が付くというメリットがある。
また、通話料は20円／30秒になり、5分以内の国内通話が無料になる「通話準定額」（月額500円）と、通話時間・回数ともに無制限で、国内通話がかけ放題になる通話オプション「通話定額」（月額1,500円）はpovoと同じようにオプションとして提供される。