バーガーキングがロゴデザインやブランドカラーやフォントなどのVIを刷新
株式会社ビーケージャパンホールディングスは、ファーストフードハンバーガーチェーンの「バーガーキング」のVI（ビジュアルアイデンティティ）をリニューアルすることを発表した。2021年3月26日（金）から、ロゴデザイン、メニュー、ブランドカラー、フォントなどを新しいものへと順次に変更。「バーガーキング」のロゴデザインのリニューアルは、実に22年振りのこととなる。
「バーガーキング」は、1954年にアメリカのフロリダ州マイアミにオープンして以来、「お客さまに直火焼きの100％ビーフパティを使用した最高のバーガーをお届けすること」を心掛けて展開されてきた。今回のVIの全面的なリニューアルでは、「バーガーキング」ブランドのユニークなキャラクターだけではなく、提供メニューへの愛情とこだわりを伝えることを目指している。
新しいロゴデザインでは、従来の伝統的なロゴのバランスとフォントを変更し、より現代的なデザインへとリニューアル。寒色の青や光沢感をなくし、より本来のバーガーに近い色が採用されている。
ブランドカラーにも、本格的なバーガーのおいしさが感じられる色をチョイス。ワッパーのセサミバンズ、新鮮なレタスやトマトやオニオン、、マヨネーズとケチャップ、さらに「バーガーキング」の自慢のビーフパティの色が用いられている。
フォントも、より伝統的でアイコニックなものに変更。そのほか、「バーガーキング」の新VIにはユニークな手描きのイラストが追加されており、そこではエネルギーやユーモアやアイロニーが表現されている。