第一印象をコントロールする「判断のデザイン」発売

2017.6.28 WED

そのデザインに必要なのは「明瞭さ」か「不可解」か

株式会社朝日出版社は、世界の有名デザイナー、チップ・キッド氏があらゆるデザインを明瞭／不可解という視点から再定義する「判断のデザイン」を6月28日に発売する。B6判変型判／148P／1,700円（税抜）。

デザインにおける「明瞭さ（クリア）」はある種の商品には必要不可欠なものだ。薬品のパッケージや駅の掲示板、信号機、これらは徹底的に明瞭でなければならない。一方「不可解さ（ミステリアス）」も重要な要素である。人々の注目を集め、その興味の対象へぐっと踏み込ませる原動力となるからだ。

そのデザインに必要なのは、明瞭さか、不可解さか、もしくはその両方か。本書は、村上春樹作品(アメリカ版)の装幀でも知られる「世界一有名なブックデザイナー」チップ・キッド氏が、明瞭／不可解の尺度で世界の見方を再定義する、デザイン認識の技術書だ。ダブルクリップに地下鉄のポスター、ATMやタバコのパッケージなど、身の回りにある様々な実例から、自らのブックデザインへの応用までを、明瞭／不可解という視点から分析し、そのデザイン効果を再評価している。

明瞭／不可解のバランスは、デザインに素晴らしい効果を与えることもあれば、醜悪な結果を残すこともある。例えば、文字を詰め込みすぎて不明瞭になってしまった広告ポスター、不可解なのに「すぐわかる」ダイエット・コーラ缶の爽快なデザイン、一時期流行した「アイス・バケツ・チャレンジ」の確かな痛み（冷たさ）と不可解さの上に表現されるメッセージ性など。多くの成功・失敗例をデザイン認識の観点から分析した、デザイナー必読の一冊である。