第4話　ADとしての在り方について

──ざっと振り返りましたが、今後は？

原●漠然としてますが「本質」を掴みたいんですね。当たり前のことをやりたい。いま当たり前のことが当たり前ではなくて、誰かの都合でダメになるとか多いでしょ？　代理店さんと付き合う時でも、クライアントに接する機会がなかなかないわけです。接しても中間で壁を作られてしまう。結局、クライアントが何をやりたいのか、ちゃんと話ができていない。気持ち悪い感じで終わって、モヤモヤがたまるんです。で、出来上がったものに対してそんなに満足しているわけでもなく「いいのかな、これで……」というもどかしさがある。

──そこをもっと近づきたい？

原●近づくというか、ちゃんと話をしようよ、と。クライアントさんに訊いたら、みんな参加したがっているんです。一緒に作りたいという意識が隠れている。そこで僕が介添え役として話をしてあげれば、最後にバーンとひっくり返ること、そんなにないと思うんですよね。結局、コミュニケーションが希薄なだけで、いろいろ都合はあると思いますが、そこがちゃんとできていない。デザインする以前に、僕らがすることが多くなっているんです。その仕事が、僕らADの仕事になると思う。環境整備しないと、いつまでたってもデザイナーは悶々としなくちゃならないから。

──わかりやすい言葉で言うと「潤滑油」みたいな。

原●うんうん。そういう盾になってあげないと。最近、デザイナーになりたいっていう子も年々減って来ているし、デザイナーがゴリ押しで「この用紙」「この印刷」といっても、客はそんなこと求めていないんですよ。日本の端っこにいる田舎のじいさん、ばあさんや子供たちがそれを嬉しがるのかと言えば、それは違う。東京だけなんじゃないかな。むしろ僕らデザイナーの自己満足でしかない。そういうところではないところでやりたいなって思うんです。

──もっとシンプルなところで勝負したい？

原●こだわられる方はそれで全然構わないんだけど……僕はデザインをする前に、ちゃんとプロセスを経れば自ずとデザインができていると思うんです。柳本浩市さんともそういう話をしたことがあって「これからは本質の時代だよ」と。そこにすごくシンパシーを感じるんです。プロセスもデザインの一貫ですから。で、僕ら世代でそう考えている人、いっぱいいると思うんです。仕組み作りからやっていかないとダメになるって。

──再構築の時代ですかね。

原●それって当たり前のことをやりたいだけなんです。僕らに「安心してデザインやらせてよ」ということ。疑心暗鬼の中で悶々とやるだけで「俺は認められない」と思うのは、もちろん若い時はいいんだけど……それよりもちゃんと聞く耳を持ってあげる、言うべきことは言うという姿勢でやっていかないと。うやむやで終わってしまうのが今の現状なんじゃないかな。僕らの満足度、顧客としての満足度、買う側の満足度って「どうなの？」と思うんです。だから、身近に編集者の話を聞いて、CDの機能も担うような仕事の姿勢でいきたいなと思っています。

──では、最後にアドバイスを。

原●僕は泥臭くやってきたので参考にならないかもしれませんが……とにかく問題意識は持っていたほうがいい。多分「なんとなーく」が多いと思うから。なんでもいいから怒りがあったほうがいいし、それは世界情勢でもデザインのことでもいい。けど、やっぱりコミュニケーション。僕ら、デザイナーって話さなくてもいいって思われてるところがあると思うんです。意外とそれじゃダメで、学生の制作はそれでよくても、いろんな人と対峙していかないとならないですから。人との接し方というものは大事。

──結局、人間づきあいですよね。

原●ええ。だから、いろんな経験したほうがいいと思う。デザイナーだからデザインだけやるのではなく、いろんなものに好奇心がないとならない。ADやるとなると、その蓄積が後で出てくるんです。若い人なら、ガムシャラに突っ走っていいと思いますよ。みんなビビリながらやっているから。失敗を恐れる人が多いのかな……。恐れなくていいし、失敗したら別の仕事で食えばいいんだから（笑）。

──ハハハ。

原●でも、デザインには可能性があるでしょう。すべての生活において関連づけられる仕事なので。だから、もっと広い視野を持ってほしい。俺もそれを学生の頃から意識してたら、もっと有名になったかもしれないんだけどな（笑）。