第2話　成安造形大学

旬のアートディレクターをお迎えして、デザインする際の思考のプロセスと、創作のスタンスに迫るコーナー。第35回目はGRAPHの北川一成さん。第2話では、来年90周年を迎える成安造形大学のブランディングに注目。

滋賀県の成安造形大学は、2010年に90周年を迎えます。そのときに向けて、90周年のロゴマークや学校のツールのデザインを徐々に変化させながら、ブランディングし直しています。特に美大の場合は、徐々に変化していくプロセス自体がリアルなデザイン教育になりますし、そのプロセスに身を置くことは学生にとっても先生たちにとっても、価値があると思うんですよね。

よく言われることですが、CI制作やブランディングをする際は、第三者に「どう変わったのか」を伝えていくのと同時に、そこで働く人たちや学ぶ人たちのマインドを変化させていくことが大事。組織のトップがデザイナーを連れてきてマークやロゴをデザインさせるだけではダメです。入学してきた学生が、外から見ていた姿と中に入ってみて感じたものが異なるようでは「格好だけだったのか」とがっかりするでしょう？　やはり数年かけて、全員参加でCIを構築するべき。そういった一連の行動こそがデザインです。デザインは見た目を変えるだけの仕事ではありませんからね。いずれにしても、一夜城のように一気に変わるのではななく、時間を追って変化していく行動に意味があるのです。

早ければこの冬には、新しい大学のロゴマークも登場します。2010年には名刺やステーショナリーなどのデザインも一新します。また、授業そのものについても提案しているのですが、開かれた大学にしていくためにも、オープンキャンパスを設けることはもちろん、足を運べない人を対象にオンラインを含むさまざまな活動を通じて情報を配信していくことで、学校の活動が垣間見れるようにしていきたいと考えています。
（取材・文：立古和智　人物写真：谷本夏）

次週、第3話は「東京をもっと元気にのロゴ制作」についてお送りします。こうご期待。