第6回 続編　地方在住クリエイターが....

前回の続きです。
最近知ったのですが、関西でも東京への人材流出が重大な問題になっているそうです。大阪ならたくさん仕事もありそうなんですが、以外とそうでもないのでしょうか。そんなに東京にみんなやってきて大丈夫なのかな。実際、私の周りでも制作費削減、受注減少の声を聞くようになりました。東京ではクリエイターというより、制作会社そのものが過多になっているようです。
 

さて次々とみんなが地方を離れていく時代に、なぜ地方在住クリエイターが重要になるのか。それは、先ほど書いたような理由で東京での制作費の下落が続いていることと無関係ではありません。東京にある仕事のパイや制作費に使われる投資資金も、次々に集結する才能あるクリエイター達すべてに行き渡る程潤沢ではなくなってきています。結局、目立った人間か、長らくの地道な活動が認められ東京の中での人脈を活かすことができた一部の人に仕事やチャンスが流れ込みます。

今後は、地元の仲間と別れを告げて東京に出てくることが必ずしもビッグチャンスに繋がるとは限らないということです。むしろ今から注目されるのはネット上で視聴数を稼げるクリエイターです。

これまでテレビ広告などに出稿するには、制作費が高すぎて手が出せなかった中堅企業さんなどが、インターネットの動画広告に目を付け始めています。実際、営業をしていない私のところにも企業や代理店からたくさんのメッセージが届くようになりました。作品は一度世に出せば、一人歩きをしてくれます。

分かりやすいのは「ゆるキャラ」ですね。あの、どこか一本抜けている（失礼）愛嬌のあるキャラクター達。彼らが話題になって、あちこちの自治体が注目の的になりました。キャラクターが一人歩きをしてくれました。まさにクリエイティブ。

ただし、その後の展開が観光や名産品にばかり偏ってしまうのは少々もったいない。せっかく人気が出たんだから、アニメや映画を本気で作ってみたらいいのに。劇場公開やレンタルビデオショップに並べるとか、映画祭に出すとか。あの話題性を利用して売り出すことは可能でしょう。先ほども書いたように作品は一人歩きを始めます。カンヌでゆるキャラ映画が受賞しちゃったら間違いなく世界中から取材と観光客が来ますね。

これまで地方地域といえば名産品や伝統工芸、風光明媚な観光地がPRポイントでしたが、どこも紋切り型のPR方法になっていて、地域の持つ個性が分かりにくくなっています。ここで差をつけたいと思っている自治体の方も多いのではないでしょうか。企業がYouTubeなどの動画によるPRを意識しているように、地方活性化に動画を利用する自治体が今後増えてくるでしょう。
 
例えば手裏剣が名産品というところがあるとしたら、忍者アニメをバンバン作って、「忍者と言えば○○県」みたいなブランディングが可能ですよね。これからはもっと自由な発想で地域資産をコンテンツ化することが大事です。それも東京のクリエイターや代理店に丸投げするのではなく、地元のクリエイターと共に優良なコンテンツを作ることが大切になってきます。

エンターテイメント性の高いコンテンツ製作のノウハウと、そこから生じるブランドの確保。これを外に出してしまっては意味がありません。

以前は映像情報は映画やテレビなど決まった流通に乗って出さなければなりませんでしたが、今やYouTubeを使えば誰の許可もなく自由に発信することができます。地域からでもアイディア次第で全国（世界）規模に展開できる、そういう時代になっています。YouTubeの字幕には自動翻訳機能もありますしね。

そんなの分かりきったことだよ？

という人もいらっしゃるでしょう。ネットの環境は整い、企業や自治体などのクライアントもいる。でもどうやってそれを自分の仕事にしたらいいのか。実際YouTubeでviewを稼ごうと思ったら大変なんです。普通にアップしただけでは視聴数は数百view止まり。

実は玉石混淆のインターネット世界で自分をアピールする方法があります。

次回をお楽しみに！