第20回 Webサイト基盤としてのSEO ～リニューアルにSEOを
これまで「SEOをはじめよう」というタイトルで、SEOの基礎知識を19回にわたって解説してきた。
本連載の最終回にあたる今回は、SEOというマーケティング手法に対する我々の概念的な考え方から、具体的な技術論、運用・検証との結びつきまでを総括する。
（解説：株式会社ディーオーイー コンサルタント 池松 枝美、菊井 了平、野田 健治）
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［プロフィール］ 株式会社ディーオーイー（DOE）●2007年1月より、ECJコンサルティング株式会社（ECJC）のSEMコンサルティング事業を統合。DOEでは、 数々の有効なネットマーケティング手法を定着させてきたECJCのサービスを、新サービスブランド 'DOE Search' として提供する。 http://www.doe.jp/ SEOに関するご相談はhttp://www.doe.jp/inquire/から。 |
Webサイト基盤としてのSEO ～リニューアルにSEOを
「Webサイトを持っている」ということ自体が評価されたインターネット初期の時代から、「Webサイトをいかにビジネスに役立てるか」という時代に入り、Webサイトを改善しようとしている企業は今後もますます多くなっていくだろう。
あなたがもし、そうしたWebサイト改善に取り組む機会があったら、以下の点を必ず考えてほしい。
「Webサイトの構造基盤をどうつくるべきか」
SEOに関する技術的な手法は、どれもWebサイトの構造基盤に密接に関わるものである。我々は、Webサイトの構造基盤の重要な要素としてSEOがあると考えている。
ゆえに、構造基盤を設計する上流のフェーズで、Webサイトが持つ情報をいかに整理し、配置するかを検討することが必要となる。
これこそが、Webサイトリニューアルを成功させる鍵である。
戦略としてのSEO ～Webサイトの目的にあったSEOを
集客マーケティングや、誤解されているSEOで触れてきたように、SEOは単なるテクニックではなく、検索エンジンというメディアを利用したマーケティング手法である。パソコンショップを例にとると、「パソコン」というキーワード一語で上位を獲得することに焦点を当てるのではなく、パソコンを購入してくれるユーザーを獲得することを考えた集客を行うことが、本来のSEOの役割だ。
そのためには、「Webサイトの目的」が明確であることが非常に重要だ。SEO施策を行う際には、以下のポイントを抑えておきたい。
（1）Webサイトの最終目標は何なのか？
（2）獲得したいターゲット層は？
（3）目標値とリリース日はいつか？
（4）他マーケティングの実施はどうするか？
（4-A）リスティング広告との組み合わせは？
（4-B）LPOはどう行うか？
（4-C）ユーザビリティやアクセシビリティはどうするか？
（4-D）コンバージョンへの導線は？
このように、SEOはマーケティングの一部であり、「Webサイトの目的」が明確になっていなければ本来の効果は発揮することができない。
ビジネスと直結させて戦略的にSEOを施すことが、検索エンジンからの集客を成功させる秘訣となる。
情報設計としてのSEO ～WebデザインにSEOを
Webサイトを新規で構築する際、またリニューアルを行う場合などは、Webデザインを一から考えなければならないことが多いだろう。ここにSEO対策の要素を盛り込むとなると、「さて、デザインとSEOを、どのようにバランシングしていけばよいのか」と、いろいろと頭を悩ますことになってしまう。
実際に、我々がWebデザイナーの方から、「デザインを重視するとSEO対策が弱くなる」、「SEO対策したページはテキストばかりのページになるのでは？」などというような意見・質問を頂戴することが多い。
しかし、WebデザインとSEOは、決して敵対するような関係ではなく、むしろ両者を共存・協調させることで、より素晴らしいWebサイトに仕上げることが可能である。
適切に論理デザインされ、構造化されたWebページは、ユーザーにもロボットにも理解されやすい。そのようなページを作ることにより、Webサイトの目的達成度合いを高めることができる。
「WebデザインとSEO」を考える上で、SEOやデザインのテクニックや知識は非常に重要だ。だが、同じぐらい重要なことが、もうひとつある。それは、Webサイト全体やページ単位での役割や目的をしっかりと決めて、そのことをスタッフ全員で共有することだ。
自分たちが作ろうとしているWebサイトやページが、プロモーション目的なのか、それとも実用目的なのか。見出しは画像にするべきか、それともテキストでもかまわないのか――。
プロジェクトを進めるうちに、このような細かい判断を迫られる場合が数多く出てくるだろう。しかし、このような問題が起こったとしても、Webサイト全体やページ単位での役割や目的といったような、根本的な部分がしっかりと固まっていれば、Webサイトの進む方向は自ずと見えてくるにちがいない。
最後に……
SEOはサイト制作からは切り離せない。それは、グラフィックデザインがサイト制作から除くことができないのと同じである。情報設計（IA）やグラフィックデザインの設計と同じ段階でSEO要素を絡めて設計していくことが、集客やコンバージョン、ファン獲得といったサイトのポテンシャルを最大限に高めることのできる制作だといえるだろう。（了）
――「SEOをはじめよう。」は、今回で終了です。
次回は新テーマでお送りします。ご期待ください。
