第38回 WebとFeedに関する考察-2
前回から引き続き、Web2.0的な思考もしくは指向のベーシックな在り方をみていきます。今回は、RSSフィードの登場によってユーザーのWeb閲覧傾向がいかに変わっていくかを検証します。
解説：小川 浩（株式会社サンブリッジ i-クリエイティブディレクター）
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［プロフィール］ お がわ・ひろし●1996年、デル、ゲートウェイの代理店としてマレーシアにて日系企業及び在住邦人向けのPC通販ベンチャーを創業するなど、アントレプレ ナーとして活躍。その後日立製作所を経てサイボウズにジョイン。feedpathの基本設計を考案し、フィードパス株式会社のCOOに就任するが、 2007年12月に退任。現在は㈱サンブリッジにて起業準備中。ブロガーとしてSpeed Feed、「Web2.0BOOK」「ビジネスブログブック」シリーズなどの著作がある。 |
Webサイトの要素分解
そもそもWebサイトとは、コンテンツ｜デザイン｜サービスの3つの要素を併せ持っているメディアです。HTMLという言語が、構造的もしくは記述されている内容の意味を表現するものではなく、基本的に視覚表現に重視をおいているものであることは、それを裏付けています。
コンテンツとは、メディアとして伝えたい情報そのものです。そして、デザインはそのコンテンツを分かりやすく伝えるための表現方法であり、サービスとはユーザーに対して何らかのアクションを実行させるためのものです。例えば、メールなどによるユーザーからのフィードバックを受けるためのコマンドであったり、Eコマースにおけるペイメントサービスであったりもします。いずれにしても、原始的なWebサイトは、HTMLによって（レイアウトを含む）デザインをまず優先し、テキストあるいは掲載した画像などによって人間の目を通じてその情報を伝えます。
しかし、昨今のWebサイトはHTMLのバージョンが上がり、ブラウザが進化するに従って、この要素を、個別に規定することが可能になっています。つまり、デザインはCSSによって個別に取り決めることができるし、コンテンツはRSSフィードとして別に書き出すことが可能になっています。そして、サービスはいわゆるWebサービスとして、XMLを中心とした言語によってより構造的なものへと生まれ変わっています。
例えば、最近のWebサイトは、見た目はすべてCSSによって定義し、コンテンツとは切り離しているから、色やデザインの変更をユーザーにゆだねることができるようになっています。また、広告はアドセンスというWebサービスを用いることによって、自社で管理する必要がありません。
コンテンツとは、メディアとして伝えたい情報そのものです。そして、デザインはそのコンテンツを分かりやすく伝えるための表現方法であり、サービスとはユーザーに対して何らかのアクションを実行させるためのものです。例えば、メールなどによるユーザーからのフィードバックを受けるためのコマンドであったり、Eコマースにおけるペイメントサービスであったりもします。いずれにしても、原始的なWebサイトは、HTMLによって（レイアウトを含む）デザインをまず優先し、テキストあるいは掲載した画像などによって人間の目を通じてその情報を伝えます。
しかし、昨今のWebサイトはHTMLのバージョンが上がり、ブラウザが進化するに従って、この要素を、個別に規定することが可能になっています。つまり、デザインはCSSによって個別に取り決めることができるし、コンテンツはRSSフィードとして別に書き出すことが可能になっています。そして、サービスはいわゆるWebサービスとして、XMLを中心とした言語によってより構造的なものへと生まれ変わっています。
例えば、最近のWebサイトは、見た目はすべてCSSによって定義し、コンテンツとは切り離しているから、色やデザインの変更をユーザーにゆだねることができるようになっています。また、広告はアドセンスというWebサービスを用いることによって、自社で管理する必要がありません。
RSSフィードのメディア化、そしてWebサービス化
デザインとコンテンツを切り分けることができることによって、実際にユーザーに伝えるべき情報として記述するべきコンテンツを、適宜別のフォーマットとして取り出して、ユーザーに配信することも可能になりました。それがRSSフィードです。
現在のRSSフィードの主要利用目的は、あくまで更新情報の通知であり、Webサイトへの訪問を促すための手段にすぎません。いつ更新して、どの部分の内容が更新されたかをユーザーに知らせるためだけに利用されているのですが、実際は、RSSは、更新された全ての部位を、テキストだけではなく画像も含めて全てユーザーに届けることができる、可読性に優れたフォーマットです。CSSによって切り出されたレイアウトやフォントの大きさ、カラーなどの情報を持っていないだけで、Webサイトの更新者が読者に伝えたい全ての情報を掲載してRSSフィードとして配信することが可能なのです。
最近のブラウザはIE7をはじめ、Safari、Firefoxなど、ほとんど全てがRSSを閲覧することが可能です。従って、RSSフィードは、レイアウトなどのデザイン情報をもっていない、生のコンテンツ情報であるというだけで、それ以外は通常のWebサイトと同じ役割を果たすことができると考えるべきです。
つまり、RSSフィードは、Webサイトの副産物というよりは、別のフォーマットによる新しいメディアになる可能性が高い、ということです。今は単なる更新通知にすぎないRSSフィードが、やがてはよりリッチなコンテンツを含んで、メディア化することは間違いようのない方向であると言えるでしょう。
さらに、RSSフィードは、それ自体にRSS広告のようなWebサービス、あるいはポッドキャストのような音声や画像、動画データへのリンク情報を付与することが可能です。つまり、RSSフィードは非常にシンプルながら、Webサービスとしての活用方法も期待されています。
今後、Blogやニュースサイトのみならず、EコマースやSNSなど、ありとあらゆるWebサイトがRSSを配信していきます。RSSを読むツールはRSSリーダー（別名フィードリーダー）です。RSSリーダーを使ってそうした様々な更新情報を受け取っていると、その先にWebサイトがあるかないかは関係がなくなってきます。北極星は800光年も地球から離れているので、実はもはや星そのものがなくなっているとしても、誰も気がつきません。それと一緒で、RSSだけを読む習慣がつき始めているユーザーからすると、RSSフィードとWebの区別もつかなくなっていくはずです。
現在のRSSフィードの主要利用目的は、あくまで更新情報の通知であり、Webサイトへの訪問を促すための手段にすぎません。いつ更新して、どの部分の内容が更新されたかをユーザーに知らせるためだけに利用されているのですが、実際は、RSSは、更新された全ての部位を、テキストだけではなく画像も含めて全てユーザーに届けることができる、可読性に優れたフォーマットです。CSSによって切り出されたレイアウトやフォントの大きさ、カラーなどの情報を持っていないだけで、Webサイトの更新者が読者に伝えたい全ての情報を掲載してRSSフィードとして配信することが可能なのです。
最近のブラウザはIE7をはじめ、Safari、Firefoxなど、ほとんど全てがRSSを閲覧することが可能です。従って、RSSフィードは、レイアウトなどのデザイン情報をもっていない、生のコンテンツ情報であるというだけで、それ以外は通常のWebサイトと同じ役割を果たすことができると考えるべきです。
つまり、RSSフィードは、Webサイトの副産物というよりは、別のフォーマットによる新しいメディアになる可能性が高い、ということです。今は単なる更新通知にすぎないRSSフィードが、やがてはよりリッチなコンテンツを含んで、メディア化することは間違いようのない方向であると言えるでしょう。
さらに、RSSフィードは、それ自体にRSS広告のようなWebサービス、あるいはポッドキャストのような音声や画像、動画データへのリンク情報を付与することが可能です。つまり、RSSフィードは非常にシンプルながら、Webサービスとしての活用方法も期待されています。
今後、Blogやニュースサイトのみならず、EコマースやSNSなど、ありとあらゆるWebサイトがRSSを配信していきます。RSSを読むツールはRSSリーダー（別名フィードリーダー）です。RSSリーダーを使ってそうした様々な更新情報を受け取っていると、その先にWebサイトがあるかないかは関係がなくなってきます。北極星は800光年も地球から離れているので、実はもはや星そのものがなくなっているとしても、誰も気がつきません。それと一緒で、RSSだけを読む習慣がつき始めているユーザーからすると、RSSフィードとWebの区別もつかなくなっていくはずです。
要素分解
最も普及したWebサービス
■今回のポイント
Web2.0 を支えているベーシックな考え方を理解しましょう。今回は、CSSとRSSという、若干名前の似ている重要なテクノロジーが、現在のHTMLベースのWebと、RSSベースのフィードを、徐々に分別し、違うトラフィックとして相互扶助の関係になっていくうえでの前提部分をお話ししました。
次回をお楽しみに!!
